Il 22 gennaio 1984, ben prima dello slogan e della campagna "Think different" di Apple, gli spettatori del Super Bowl furono colti di sorpresa 😯
In un lampo, si trovarono davanti a qualcosa di completamente nuovo: uno spot di 60 secondi in cui un gruppo di individui veniva indottrinato dal Grande Fratello, solo per essere scosso da un’energia travolgente che infrangeva ogni conformismo...
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...e alla fine, una rivelazione: “Il 24 gennaio Apple introdurrà il Macintosh. E capirai perché il 1984 non sarà come ‘1984’”.
Era un periodo in cui Steve Jobs cercava di dipingere IBM come il “Grande Fratello”, un colosso tecnologico che minacciava di omologare tutti noi attraverso un uso distorto della tecnologia 💻.
È interessante notare che, nonostante fosse stato trasmesso solo una volta in televisione in un’era pre-YouTube, lo spot ebbe un impatto enorme (Advertising Age lo definì lo spot del decennio 1980 e rimane ancora uno dei più persuasivi di sempre). Ovviamente, il fatto che fosse diretto da Ridley Scott, il regista di Blade Runner, contribuì.
Ciò che trovo ancora più affascinante è la scelta dei valori sottolineati: “ribellione” e “unicità”, utilizzati per posizionare il brand Apple e ispirare chi vi lavora (non a caso, più tardi venne creato lo slogan “think different”).
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